U 10 godina otkako je prvi izvještaj BrandZ™ objavljen u 2006., Toyota je neprikosnoveni vladar među automobilskim markama, okrunjena najvrjednijom automobilskom markom čak osam puta. BrandZ™ istraživanje Top 100 najvrjednijih globalnih marki u 2015. je jedino istraživanje koje kombinira kapital marke s odrađenim intervjuima na više od 2 milijuna korisnika na globalnoj razini.
Upravo prema zadnjem istraživanju, korisnikova percepcija marke je ključni dojam u ocjenjivanju njezine ukupne vrijednosti, jer same marke su kombinacija poslovne strategije, isporuke proizvoda, jasnoće pozicioniranja na tržištu i vodstva marke.